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FacoGestión – Consenso en marketing y publicidad médica
2ª PARTE
«CONSENSO EN MARKETING Y PUBLICIDAD MÉDICA» (D. F. Mugarza)
GESTORES
- Fernando Benavente
- Ignacio Conde
- Dra. Mercedes Hurtado
- Rosa Ruiz
OFTALMÓLOGOS
- Dr. Federico Alonso Aliste
- Dr. David Andreu
- Dr. Rafael Barraquer
- Dr. Fernando Llovet
- Dr. Jorge Vila
El concepto de marketing y publicidad establece como objetivo la generación de valor, pero la distribución y asignación de este valor se realiza mediante los mecanismos del mercado, que no siempre coincide con valoraciones éticas. Por contra, el profesional oftalmólogo tiene muy clara en general la faceta ética de sus acciones y se guía por el Código Deontológico.
En este escenario se deben analizar los principios, características y contenidos de los códigos éticos en publicidad y marketing utilizados en medicina, así como investigar qué posibilidades ofrece para su autorregulación.
No obstante, el Código Deontológico necesita a su vez, como la Oftalmologia moderna, adaptarse a este nuevo escenario y evolucionar en nuestra interacción social.