FacoGestión – Consenso en marketing y publicidad médica

AVISO
Todas las exposiciones de los ponentes en el marco del presente congreso, lo son con fines académicos y/o para fomentar la discusión de diferentes criterios médicos/científicos. Por tanto, no son siempre un fiel reflejo del ejercicio habitual de la práctica médica oftalmológica.

FacoGestión – Consenso en marketing y publicidad médica


2ª PARTE

«CONSENSO EN MARKETING Y PUBLICIDAD MÉDICA» (D. F. Mugarza)

GESTORES

  • Fernando Benavente
  • Ignacio Conde
  • Dra. Mercedes Hurtado
  • Rosa Ruiz

OFTALMÓLOGOS

  • Dr. Federico Alonso Aliste
  • Dr. David Andreu
  • Dr. Rafael Barraquer
  • Dr. Fernando Llovet
  • Dr. Jorge Vila

El concepto de marketing y publicidad establece como objetivo la generación de valor, pero la distribución y asignación de este valor se realiza mediante los mecanismos del mercado, que no siempre coincide con valoraciones éticas. Por contra, el profesional oftalmólogo tiene muy clara en general la faceta ética de sus acciones y se guía por el Código Deontológico.

En este escenario se deben analizar los principios, características y contenidos de los códigos éticos en publicidad y marketing utilizados en medicina, así como investigar qué posibilidades ofrece para su autorregulación.

No obstante, el Código Deontológico necesita a su vez, como la Oftalmologia moderna, adaptarse a este nuevo escenario y evolucionar en nuestra interacción social.

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